福建南安水暖卫浴品牌陷入发展困境

　　随着福建南安水暖厨卫产业的日渐兴盛，越来越多的企业产品走向国内外市场，但接踵而至的是知识产权纠纷，不是企业自主品牌遭遇侵权，就是被恶意抢注。

　　业内人士表示，仿冒知名品牌构成侵权的现象最为常见，这类知识产权纠纷已经成为南安水暖企业竞争力减弱的一大因素。在行业竞争日益激烈的当下，水暖企业在创牌的同时，更要保护商标。只有注重对国际商标的抢注，企业产品才能走出国门，在国际市场上受到法律保护。

　　困境一

　　知名品牌屡遭侵权

　　几天前，九牧集团有限公司法务经理李万青刚从安徽回来，协助当地工商部门解决了一起商标侵权案件，关停了一家贩售假冒九牧产品的不法商家。

　　九牧并非不重视商标、专利保护，目前该公司在国内至少已注册了600余件商标。

　　其实，早在10余年前，九牧就设立了法务专员，专门负责商标注册工作。

　　自2002年正式注册企业所用商标以来，九牧的商标注册量逐年攀升。在两年后，九牧成立了专门的知识产权小组，定期通过中国商标网和实地走访市场进行排查。

　　“一张多渠道的维权网才能使侵权现象及时被揪出来。”九牧集团有限公司法务经理李万青说，“九牧一直坚持走多种方式的商标维权之路，更聘请专业的知识产权维权机构进行市场调查。”

　　据李万青介绍，九牧在进行商标注册时，不仅仅局限在与水暖厨卫相关的阀门、家具等11大类别中，更延伸到与水暖厨卫无关的全部45个商标类别，连九牧的广告语“健康厨卫专家”也早已注册了商标保护。

　　即便如此，九牧每年至少要解决二三十起商标侵权事件。

　　据了解，2011年，南安市共查处商标侵权案件168起，罚没金额94.23万元；2012年，共查处商标侵权案件108起，罚没金额58.42万元。其中不乏自主品牌的商标侵权案件和涉及自主创新的专利案件。

　　困境二

　　两成企业未注册商标

　　近年来，南安相继收获了中宇、辉煌、九牧、欧联等被工商部门认定的中国驰名商标，而同期也有多家企业获得省级著名商标称号，甚至有鼎尊卫浴等企业注册吉祥物商标。但是，南安的水暖厨卫界对知识产权的保护依然存在很大的局限性。

　　业内人士表示，小型企业在创品牌之初，常常忽略商标的重要性。很多企业仅仅将眼光局限在厂房设备、代言人、广告等方面，而不注重知识产权的保护，只注重短期收益，常常会有“傍牌”之嫌。

　　此外，由于商标注册需要投入一定的费用，一个类别的商标注册一般是1000元，若申请全保护的注册便需要十几万元。对刚刚创立的企业而言，这笔开支不算小。因此，在南安水暖厨卫界，大部分企业只注册水暖一类的商标，少数四五家企业维持在30个商标左右。

　　南安市工商局相关工作人员表示，商标维权当以预防为主。很多企业在发展初期，没有意识到商标注册的重要性，等商标被侵权，在市场上已真假难辨时，再打击就来不及了，如当年的日丰管业。目前，南安市拥有注册商标20322件，至少有两成的南安企业不了解注册商标、专利使用、运作和保护的情况。

　　对策一

　　产品出口商标先行

　　近年来，一些南安水暖企业准备进军国际市场，却发现自己的品牌早已被国外抢注。无奈之下，这些企业只得花费巨资回购商标使用权，否则，产品将不能继续在海外市场出售。

　　九牧集团是比较早认识到国际商标注册对企业发展意义的企业。早在2003年，九牧就通过马德里商标注册，拉开了品牌国际化的序幕。起初，九牧以接工程散单为主。3年后，转向自主创牌，将产品推广至东南亚、中东、北美等地。如今，这家“南安制造”的水暖企业在海外自主品牌的销售商和代理商达30多家，二级代理商有200多家。

　　李万青表示，面对全球金融危机，越来越多的南安水暖企业试图“走出去”，利用商标品牌战略，积极开拓海外市场。而在国际商标注册申请中，覆盖88个缔约国的马德里国际商标注册体系不失为最便捷的通道。

　　看到同行尝到了甜头，申鹭达、福泉、欧联3家南安水暖厨卫企业也在上月正式通过了马德里国际商标注册。欧联(国际)卫浴有限公司董事长游国标说：“尽管我们的产品主要出口到俄罗斯，但及时进行商标国际注册，才能有备无患。”

　　据悉，截至上月，南安共有52家企业通过马德里国际商标注册，其中水暖厨卫行业的注册量为8件。

　　对策二

　　创牌不忘打假

　　近年来，辉煌、中宇、申鹭达等企业加大了商标维权的力度，甚至将维权法网延伸至香港等地。

　　中宇集团为了维权的及时性，在知识产权保护方面启用了相关方案：知识产权专员定期在中国商标网上排查近似商标注册现象，并采取提起商标异议申请、商标争议等措施；知识产权专员在淘宝网等相应平台上排查商标、商号侵权现象并采取相应投诉措施；高级打假专员依市场调查专员和市场销售人员提供的线索进行打假维权。

　　仅去年，中宇集团就在网络上成功撤销了上百个假冒网站链接，这些网站的建立都不超过3个月。

　　在维权之路上，福建(南安)求达律师事务所律师苏志聪建议，企业可以联合律师成立自己的打假(维权)小组，根据具体侵权行为确定提起民事诉讼或将相关信息报送工商、公安部门予以查处。

　　(易 名)