安华卫浴赵晓芳：产品为基础安华卫浴2013年全面升级

　　2013年1月19日，安华卫浴企业创意年会暨第九届经销商营销战略峰会于佛山隆重召开，公司领导董事长谢岳荣、安华卫浴事业部总经理刘广仁、市场部经理赵晓芳和来自全国各地的战略合作伙伴、经销商以及新闻媒体记者朋友共同出席了本次盛会。峰会持续两天，会议主题是“乘势而上，靠团队打造强势品牌；精耕细作，建立网点拓展优质渠道”。

　　在峰会现场，安华卫浴市场部经理赵晓芳接受了本网记者采访。

安华卫浴市场部经理 赵晓芳

　　根据某媒体的消费者调查报告，2012年的卫浴市场，外资品牌的满意度比国内品牌高出了许多，针对这些情况，赵经理分析说，“卫浴产品本来就是舶来品，国外的工艺、技术消费者认知程度高，比国内品牌认识强势一些，国内目前的形势类似春秋战国，处于品牌洗牌阶段，将在5年甚至更长的时间产生出3-5家的强势品牌，估计占据全部市场的60-80%。安华卫浴要占据一席之地，产品是最基础的，最能打动消费者的载体，我们近几年都在努力打造这一类的平台。现在有很多企业停产和限产，洗牌将越来越加剧。”

　　2012年安华卫浴进行VI升级，品牌推广获得了长足的发展，市场部是如何做到跨越的，赵经理坦言道，“安华卫浴今年来发展有点乏力，是我和我的团队上都认识到，消费者的意识已得到转变，我们的很多工作都是围绕消费者出发点而展开的，无论是展厅形象建设、促销、产品开发……都是围绕这一点做的。2012年全年仍保持了增长，未来我们要实现更大的突破。年末，我们获得了“中国驰名商标”，在新年详细推广计划里，已经与一家4A公司签订协议，将围绕“中国驰名商标”这个点开展，原有思路大体上不变，将会做广告语和VI上的其他升级。”

　　去年，安华卫浴电子商务的成绩在行业内有目共睹，赵经理透露了2013年的计划，“新年开始，我们会外包给一家公司叫“E安华”，在网上销售，产品和价格上都不会改变。同时鼓励经销商开动区域分店，将有区域经理辅助管理网络C店，在这个过程中，我们会清除一些非法网店，只在限定区域内发行，以保证经销商的利益，电子商务与线下产品将分类别销售。”

　　2012年建陶企业的体育营销异常火热，作为洁具产品一线品牌的安华卫浴，在品牌推广方面，已积累了丰富的市场经验，之前拟与中国跳水队、伦敦奥运会达成的品牌合作之所以告吹，是因为市场时机的不契合，而新年将会考虑与一些营销机构合作，商业工程、明星代言等与品牌贴合的营销都将纳入推广之列。

　　(本网责编：小琴 本文来源：安家啦 作者：企业稿件）