大自然木门：“地板巨鳄”嗅出木门行业消费需求

2013年伊始，木门行业爆出一则轰动性新闻，“地板巨鳄”——大自然公开高调宣布其2013年新品将全面升级为5CM加厚隔音木门。消息传出，石破天惊。有人甚至预言，大自然木门此举将领衔木门行业跨入“厚时代”。

是炒作？还是产品创新？

一直以来，作为家居行业风头正劲的影响力品牌，大自然从来不缺少话题。无论是在资本市场的纵横辟阖，还是在实体市场中的开疆拓土，携资本与品牌之利的大自然家居，自宣布进入木门制造领域的那一天开始，其一举一动就好似被曝光在聚光灯下，有人视其为最大的潜在威胁，稍有风吹草动便警觉应对，有人认为贸然从标准化产品跨入定制化产品领域，大自然欲意在木门行业有所作为尚需时日。更有甚者指出，木门的规格厚度都是有其科学制订标准的，并且需要经过长期的使用测试，并非越厚越好。

遭遇非议从来都是出人头地的代价。据一位熟悉大自然企业的行业人士介绍，按照大自然“出手必不落空”的一贯风格来看，在加厚木门新品推出之后，企业或将跟进一系列的营销战术动作，予以配合产品的落地推广。

据记者了解，大自然宣布推出的5CM加厚木门新品，主要是通过增加门扇厚度和门芯填充率，用以改善木门主体的面密度，进而提升木门隔声效果。有专家告诉记者，针对目前市场上木门产品过度偏重于外观款型的研发设计，而忽略了诸如隔音、保温等实际功能性需求的现状而言，大自然木门的创新做法值得肯定。

是搅局？还是改写格局？

熟悉地板行业的人可能对2012年的那场“尖峰时刻 万人疯抢大自然”的活动记忆犹新。史无前例的规模、人头攒动的现场、令人瞠目的订单销量……，大自然又一次用事实证明了其在营销操作上高超的想象力和几乎无懈可击的组织执行能力。诸如此类的行业巨头，即使是作为一个从地板进入木门的“插班生”，我们也不太可能就此预期它会成为一个“听话的乖学生”。凭借从实木地板到强化地板的品类跨界先例与事业部制运作的组织保障，大自然试图改写木门行业格局可堪倚重的软实力比我们所知道的还要多，上述行业人士向记者如此表示。

营销历史上，一个行业挑战者向行业领导者角色的成功转换，往往是从捕捉市场需求升级与细分市场重新定位开始的。与需求互动的创新产品解决方案配合系统化的营销执行，甚至是创建一个新品类，然后就势成为这个品类的领导者，在这方面，大自然可不是一个涉世未深的“初学者”。

记者在采访最后了解到一个有意思的消息，2012年下半年，大自然家居正式作出将大自然德森堡木门更名为大自然木门的决定。无独有偶，与大自然在地板领域“捉对厮杀”多年的另一行业巨头——圣象，也在2012年悄然将品牌名称从圣象合雅木门改换为圣象木门。一场云波诡谲的暗流正在涌动，2013年，木门行业注定不会平静。