橱柜高端市场须做好品牌维护

    近来，受大环境影响，橱柜市场压力明显增强，笔者访问了一些高端橱柜企业，部分高端橱柜企业在今年的渠道规划建设中选择渠道下沉，以期获得更好的效益。 

    对高端品牌橱柜来说，独特的品质和细致的工艺是保证，品牌维护更不可缺少。在这样的必要条件之上，高端橱柜选择渠道下沉，真为良策? 

独特品质待强化 

    高端橱柜必须具有惟一性，这也是高端橱柜的独特价值所在。品质不一定绝对保证，但一定是在消费者心目中根深蒂固、奉为信条的品质。橱柜产品也是如此，只有在产品上直接塑造出独特的特性来彰显高端橱柜的产品品质。高端橱柜的营销过程就是不断强化这种独特品质的过程。 

工艺须体现缜密与细致 

    成功的高端橱柜除了向消费者介绍其出身名门外，更是浓墨重彩地渲染其精致超凡的制作工艺。首先从制作工艺上就要有一个完善的、优质的、高端的制作工艺。高端产品的工艺必须体现缜密与细致，加上传统工艺的纯正，让高端橱柜购买者觉得物有所值。 

    高端橱柜的原材料选择和产品很重要，几乎所有高端品牌都会强调其原料的产地和选材的严格，而产地与选材也是会直接影响到高端产品的销量，这样的信息传递能让高端家居产品的价值得到最直观地体现，从而使高端橱柜昂贵的价格合理化。 

高端市场须稳固 

    面对市场带来的压力，高端橱柜企业选择渠道下沉并不是什么合理的路线。橱柜高端品牌的渠道下沉是品牌营销力的缺失。拥有了产品的销量，却失去了经过长时间所维护的品牌效应。 

    我国家居行业的高端橱柜在市场中仍面临着独特且艰巨的挑战，但是高端橱柜市场仍在发展中，且距离成熟市场还有一段路要走。这就为那些还未成熟的品牌提供了难得的发展机遇。缜密与细致，加上传统工艺的纯正，让高端橱柜购买者将这种缜密的工艺与高品质直接联系起来。